МИЗОГИНИЈА И СЕКСИЗАМ У РЕКЛАМАМА НА СРПСКИМ ТЕЛЕВИЗИЈАМА

Аутори

  • Ана Хубер Универзитет у Београду

DOI:

https://doi.org/10.18485/zivjez.2020.40.1.3

Кључне речи:

мизогинија, сексизам, телевизијске рекламе, феминизам, родни стереотипи, родне улоге

Сажетак

Тема рада је присуство мизогиније и сексизма у телевизијским рекламама које обилују родним стереотипима. Анализирани корпус чине рекламе емитоване у Србији на телевизијама са националном фреквенцијом у периоду од јесени 2018. до лета 2020. године, уз неколико старијих реклама које су послужиле као илустративни примери. Са феминистичког становишта ће се испитати којим се лингвистичким и персуазивним средствима постиже известан степен родне дискриминације у рекламним спотовима. Циљ рада је да се кроз квалитативну анализу корпуса реклама пружи доказ о заступљености мизогиних и сексистичких дискурса и визуелних ефеката у рекламним спотовима, чак и када се кроз рекламе привидно пропагира еманципаторски став према женском питању. Осим сексизма и стереотипије, такође посматрамо дискриминацију према годишту и социјалном статусу. Испитује се како језик реклама одражава друштвени поредак и осликава стереотипне друштвене односе и да ли, чак и када формално тврди супротно, учвршћује устаљене родне улоге. Резултати анализе указују да рекламе имају јак психолошко-социолошки ефекат и да обликују пожељне моделе понашања и идеологије.

Downloads

Објављено

2020-12-30

Како цитирати

Хубер A. (2020). МИЗОГИНИЈА И СЕКСИЗАМ У РЕКЛАМАМА НА СРПСКИМ ТЕЛЕВИЗИЈАМА. Живи језици: часопис за стране језике и књижевности, 40(1), 55–76. https://doi.org/10.18485/zivjez.2020.40.1.3

Bрој часописа

Год. 40 Бр. 1 (2020)

Секција

Лингвистика

Лиценца

Creative Commons License

Овај рад је под Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Аутори који објављују у овом часопису пристају на следеће услове:

  1. Аутори задржавају ауторска права и пружају часопису право првог објављивања рада и лиценцирају га под окриљем Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License која омогућује другима да деле рад уз услов навођења ауторства и изворног објављивања у овом часопису.
  2. Аутори могу да израде засебне, уговорне аранжмане за не-ексклузивну дистрибуцију рада објављеног у часопису (нпр. постављање у институционални репозиториј или објављивање у књизи), уз навођење да је рад изворно објављен у овом часопису.
  3. Ауторима је дозвољено и подстичу се да поставе објављени рад он-лине (нпр. у институционалном репозиторију или на својим мрежним страницама) пре и током поступка пријаве, с обзиром на то да такав поступак може водити продуктивној размени идеја, те ранијој и већој цитираности објављеног рада (уп. The Effect of Open Access).